L’éLectronIque grand pubLic devient smart
Face à la morosité des ventes, le monde de l’électronique grand public injecte
de « l’intelligence » dans tous les produits et services… le marché va-t-il rebondir ?
Au dernier salon international IFA de Berlin tout était Smart et orienté vers… le nuage.
édItorIaL
Smartphone, smart diagnostic, smart appliances… Build smart for a smart Future … C’est le maître-mot. Tout le monde s’en empare depuis les chefs cuisiniers travaillant pour le groupe Samsung, jusqu’aux CEO de Siemens, LG, Ford, Philips et les organisateurs de salon. Le smart est à toutes les sauces. On compte sur lui pour sortir l’électronique grand public du pétrin. Comme le soulignaient à la fois , le président du puissant syndicat allemand ZVEI et le patron du cabinet GFK, l’année 2013 est l’année smart… Mais est il possible de mesurer l’impact du «smart» sur le marché ? Pour le moment indique l’étude GfK TEMAX® France , les ventes de biens d’équipement de la maison sont en recul de 5,1% par rapport au même trimestre de 2012. Le chiffre d’affaires du marché de l’électronique grand public est en recul de -19% (228 millions d’euros perdus en un an !). La demande est en berne.En 3O ans d’observation attentive du marché, je n’avais pas connu une telle chute des ventes. Jusqu’à présent tout le monde vivait tranquillement sur une croissance douce sans se méfier des retournements du marché qu’Internet , les réseaux haut débit, et quelques tendances fortes (l’Internet des objets, ou l’e-commerce par exemple) allaient impliquer sur leur business. Les ventes des PC chutent de 11%, celles des PC de bureau perdent 21% de leur volume, tandis que celles des tablettes
augmentent de 125%. En Asie et dans la Pacifique les ventes de téléviseurs ont chuté de 16% en 2012 ! Du jamais vu. Le 1er quart de l’année 2013 indique des ventes de TV pour l’Europe en chute de 6% ; Phénomène nouveau : 36% des écrans plats vendus sont connectées à Internet. En Allemagne indique GFK, on atteint les 60%
de TV acheté avec la technologie Smart TV. Les fonctionnalités Smart font donc bien vendre les produits. Autre tendance, les consommateurs achètent ces petits appareils ménagers en ligne. Plus de 21% des petits appareils ménagers ont été achetés en ligne au cours de la première moitié de 2012. Le phénomène « smart » est encore plus net dans le domaine de l’énergie ou l’efficacité est le maître mot. Sans système domotique il apparaît difficile de se montrer efficace. Il y a apparemment un double effet du phénomène smart à la fois en termes de nouveaux services, de nouveaux usages, mais aussi en terme d’efficacité.
bruno de latour